《江蘇經濟報》2025年1月21日頭版文章

　　2024年，我省文旅體育事業和產業加速發展，國家歷史文化名城達14座，一批文藝精品力作榮獲國家級獎項，4家企業入選全國文化企業30強和成長性文化企業30強……取得一項項榮譽的同時，文旅市場的持續升溫同樣值得關注：接待境內外游客超10.9億人次，旅游總收入超1.3萬億元，分別增長15.8%和11.5%，其對全省經濟發展的支撐作用正在持續強化。政府工作報告部署了實施文化數字化戰略和重大產業項目帶動戰略、打造世界級旅游景區度假區和精品旅游線路、發展旅游專列和低空飛行等新業態等一系列2025年重點工作任務，其中一句“加快把文化旅游業培育成為支柱產業”，更是為全省廣大文旅行業工作者增添了無限信心。

　　文旅市場的活力與城市經濟發展的動力，兩者聯系愈發緊密。在連云港“小”城東海，曾經作為地方優勢資源的水晶在因環境保護等原因停止開采后，如今又搖身一變，成了東海文旅、文化產業的招牌之一，既有東海水晶城、水晶文化創意產業園、水晶博物館等重點文旅項目，也有眾多特色文創產品。“政府工作報告中提到加快把文化旅游業培育成為支柱產業，對我們來說是非常大的鼓勵和支持。”省人大代表、東海縣淞圣水晶藝術文化發展有限公司董事長兼藝術總監單江紅表示，“東海水晶的發展過去靠資源優勢，現在要依靠文化優勢。”近年來，她積極牽頭創辦了東海尚博水晶藝術文化研究院，與江蘇海洋大學校企合作舉辦淞圣杯水晶創意大賽等，并帶著自己的作品多次走向海外，提升東海水晶知名度。此次參會，她建議將東海水晶列入“水韻江蘇”品牌之中，并圍繞地方文旅、文化產業發展給予更大的支持。

　　當下，文旅產業日益成為關乎城市經濟發展、民生幸福的重要產業。1—11月份全市接待境內外游客同比增長15.5%，實現旅游業總收入同比增長11.7%，國慶期間全市共接待游客按可比口徑較上年增長17.64%……回眸2024，淮安文旅市場發展勢頭迅猛。“去年以來，我們大力推進資源整合，市場化實體化轉型取得實效，企業數較改革前減少了一半，營收卻實現了翻番。”省人大代表，淮安市文旅集團黨委書記、董事長趙明冬表示。2024年，淮安豐富多彩節事，城市活力不斷提高。集團市場化運營的“淮安馬拉松”“唱響淮安”等城市活動吸引了大批市外游客，“淮安馬拉松”一躍成為跑友必跑賽事之一；運營場景不斷出新。集團去年新開通了運河、白馬湖濕地水上游線，豐富了餐飲、研學、演出等船上服務；引入房車和露營項目，深受市場認可。投運的板閘遺址文化體驗中心，僅暑期就接待游客14萬人次。今年兩會，趙明冬圍繞文旅消費活力也帶來了自己的建議：“激發文旅消費活力不僅能夠有效滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，更是順應擴大內需發展戰略需求，推動文化旅游業成為經濟增長的新引擎，為經濟社會的持續健康發展注入強大動力。”

　　在“5G大運河沉浸式體驗區”乘舟而行，穿過杭州拱宸橋、蘇州吳門橋等17座城市的運河地標，近距離欣賞千里運河畫卷中的煙火氣；登上沙飛船，透過花格窗，品味清朝南北運河沿岸的水天絕色、生活圖景。揚州中國大運河博物館內各具特色的沉浸式數字體驗場所吸引著一批又一批的國內外游客。

　　“我們借助新興技術突破傳統運營模式，打造沉浸式、互動式、便捷化、數字化體驗平臺，全方位激活大運河文化元素。”省政協委員、揚州中國大運河博物館館長鄭晶表示。近年來，博物館堅持把傳統與創新相結合，將數字技術融入展覽展示中，依靠觀眾和科技的互動來實現知識的流動，打造了諸如古跡大運河、沙飛船、河之戀等體驗化展廳。鄭晶表示，下一步，博物館將依靠大數據的力量精準了解觀眾的需求，提高服務質量。同時深挖大運河文化內涵，將大運河文化所蘊含的中華傳統文化的基因具象地闡釋出來。

　　數字技術不僅能打造更符合時代需求的文旅產品，也能助力文旅品牌更高效地推廣。2024年，江蘇本土的旅游平臺途牛旅游網與省文化和旅游廳協力，開展了“水韻江蘇·四季百縣”文旅促消費活動。“線上，途牛精心為江蘇各縣、區搭建了文旅消費旗艦館，展示水韻江蘇四季之美，并通過短視頻種草與直播帶貨等活動進行廣泛推廣。”省人大代表、南京途牛科技有限公司CEO于敦德表示。在雙方的共同努力下，這一活動成績斐然：“水韻江蘇·四季百縣”話題短視頻播放量突破1.2億，互動量超過300萬；途牛旅游網為此開展的50余場次直播帶貨活動，直播總銷售額達到1500萬元，進一步活躍了江蘇文旅消費市場。此外，途牛還通過深度資源挖掘，新上線近六十條“水韻江蘇·四季百縣”文旅產品，實現了江蘇區縣100%覆蓋。記者了解到，“水韻江蘇·四季百縣”項目有效助力了江蘇各縣域旅游的顯著增長，去年前11個月，常熟市、大豐區等地游客人數同比增長超過50%。

　　在句容市白兔鎮，以盛產精品葡萄聞名的致富果業專業合作社2024年又為自己打造了一張新名片。去年年初，合作社推出了研學農場，讓學生們不僅能實地學習葡萄生長的相關知識，還能親身在葡萄園中實踐種植。依托研學農場，還舉辦多場親子活動、團建活動，接待了多批海外留學生的研學活動、多場讀書分享會等。“通過大家的共同努力，鄉村會越來越美、農民會越來越富，我們還積極改善果園環境和設施，把果園變成公園，讓每一個走進田間地頭的人感受到泥土的芬芳、花草的味道。”省人大代表、句容市白兔鎮致富果業專業合作社社長張奎峰說。

　　發展鄉村旅游，拓寬農民增收途徑，讓“綠水青山”進一步轉化為“金山銀山”，是許多農人的夢想。此次兩會，省人大代表、泗陽縣百春錦蔬菜專業合作社理事長周相民帶來了關于精塑鄉村風貌、拓寬增收路徑、加快打造宜居宜業和美鄉村方面的議案，為如何聚焦農村多元發展貢獻了許多金點子，比如可規劃建設露營基地，配套水電設施、安全防護設施以及娛樂項目，滿足游客親近自然、休閑度假的需求；打造周末集市，鼓勵村民售賣自家種植的農產品、手工藝品，既讓游客體驗到原汁原味的鄉村生活，又幫助當地村民增加收入，等等。

　　發展鄉村農旅，不僅有助于增強鄉村的吸引力和競爭力，還能促進鄉村經濟與文化的深度融合，實現鄉村的可持續發展。此次參會的很多代表、委員均攜策而來，“1月13日國務院剛發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，省委今年的報告里也明確將文旅打造成支柱產業，在這樣的背景下，鄉村全面振興工作進入了下一代際的變化，鄉村自身的品牌化建設是個很值得探討的鄉村發展重要動向。”省政協委員、南京藝術學院副教授嚴寶平表示。此次他圍繞推動鄉村文化品牌建設也帶來了提案，就鄉村如何提升品牌意識與精準定位、創新運營理念與深度挖掘文化資源、系統規劃與標準化管理等方面提出了自己的見解。